Skoda CV

Skoda ha dado vida a un currículo para mostrar su marca en su último spot. Un genial trabajo con papel.


Más atención a los anuncios de vídeos online que a los de TV tradicionales

De acuerdo con un reciente informe de Affectiva’s, los espectadores prestan más atención a los anuncios de vídeo en línea que a los comerciales de TV tradicionales, y también los recuerdan mejor. Este informe es el resultado de un estudio donde se medía el sentimiento del espectador, los modelos biométricos, la cognición, emoción y los niveles de estrés.

El estudio determinó que, en promedio, los espectadores en línea prestan más atención a la pantalla que aquellos tradicionales, como también mayor atención en la publicidad. Los anuncios en vídeo en línea recibieron 18,3% más atención que los comerciales de TV, y el contenido de ellos 8,5% más que por el medio tradicional.El motivo de esto sería  la transición de contenidos, pues cuando se ve un anuncio la atención de los televidentes cae más rápido que el de los espectadores en línea.Mientras que los anuncios rápidos remitidos tuvieron parte de la culpa, se encontró una causa mucho mayor que es la “cadencia familiar del contenido de TV”.
Por el contrario, el estudio encontró que la interrupción sistémica causada por el vídeo online, disminuye las conductas de evitación de anuncios sin causar reacción en los consumidores.De hecho, los usuarios de DVR prestan una atención mayor a la normal a los comerciales pues se concentra en los saltos, pero su recuerdo posterior fue realmente bajo: un 38% de las personas recordaron menos cualquier anuncio de TV que vieron, con o sin corrección, en comparación con los restantes.

Para los televidentes en general, prestar especial atención durante los comerciales no tuvo ningún efecto sobre el recuerdo de los anuncios, y quienes sí lo hicieron fueron aquellos que habían mostrado una atención inferior a la media. Pero aquellas personas que vieron los anuncios de vídeo en línea, llegaron a duplicar en cifra a los otros cuando de recordarlos hablamos.

Tanto la televisión como el contenido en línea tenían mucha competencia con otros medios de comunicación durante el estudio, principalmente por los Smartphones. Todos los espectadores sometidos al estudio había sido objeto de reconocimiento la semana anterior para determinar la forma en que se suele ver la TV y a continuación se les solicitó que trajeran con ellos todo lo necesario para sentir que estaban viendo TV en casa de forma normal.No sólo acudieron con sus Smartphones, sino también con ordenadores portátiles, juegos, revistas, comida, maquillaje e incluso una guitarra. Otras distracciones predeterminadas también estaban disponibles, aunque lo que más hacían era ver su correo electrónico o utilizar programas de mensajería instantánea.Todas estas distracciones fuera de pantalla hirieron los niveles de atención más en la publicidad que durante el contenido del programa. El resumen del estudio dice lo siguiente: “si se les da la oportunidad de evitar los anuncios, lo haría la mayoría”.
Sin embargo, aunque las distracciones afectaron tanto a la TV en línea como a la tradicional, más de la mitad de los espectadores de vídeo dijo haber tenido una segunda pantalla activa durante los comerciales, y la TV fue la más herida con el 62% de anuncios evitados, en comparación con el 45% de los del vídeo en línea.

“La TV tradicional está herida de una manera que aún no se manifiesta en el vídeo online”, expresaron fuentes del estudio. “En comparación a la TV, el vídeo online es notablemente mejor en la entrega de anuncios”.

Desmontando Facebook

Parece claro que estamos viviendo una 2º burbuja tecnológica, una 2º revolución de Internet… y de paso un 2º pelotazo de Silicon Valley con mansión incluida. El resto, el común de los mortales vemos, esperamos, recibimos este nuevo aluvión de herramientas para nuestro negocios, marcas, proyectos… Esta vez, sin embargo, es diferente. Es más peligrosa, precisamente porque existe una preocupante histeria colectiva con la herramienta más popular ahora mismo: Facebook.

La llamo herramienta porque no es más que eso. No es la Biblia, no es la panacea, ni mucho menos la solución a los problemas de visión, relación con la gente e innovación de muchas marcas.

La tecnología es un medio, no un fin. Es una herramienta para llegar a un objetivo, del mismo modo que no llegas a casa y te pones a martillear la pared porque sí. Ninguna marca debería estar en Facebook porque sí.

Ahora mismo hay cosas raras, empresas y perfiles que se venden como “social media experts”. Risa, porque es lo mismo que hacíamos en la era 1.0, sólo que en lugar de hablar de web, hablamos de Facebook Pages. Es ridículo. ¿Alguien por favor se pregunta un simple para qué?

¿Para qué voy a estar en Facebook (y el resto)? ¿Qué objetivos quiero para mi marca? Si no pasamos de subir los fans (y ya ni eso), no vamos bien. Se están viendo auténticas barbaridades. Cursillos de Facebook, por ejemplo… Es como enseñarte a usar el destornillador sin saber identificar qué está estropeado.

¿Nos hemos vuelto locos? La estrategia digital de una marca responde a la primera palabra, estrategia, el término digital habla del entorno. No es lo mismo surfear que bucear, pero tampoco hay que volverse loco sobre cómo funciona una bombona de oxígeno si no se antes con qué me puedo encontrar debajo.

Afortunadamente hay cosillas como esta que aportan la herramienta más útil de todas, el sentido común.

10 Facebook Myths Busted


Los blogs ‘vuelven’ a adquirir relevancia para las empresas

En plena era de los social media, mucho se ha debatido sobre la coexistencia y supervivencia de los blogs entre los nuevos medios sociales. Si pensábamos que los blogs estaban muertos, o no eran necesarios en nuestras estrategias de marketing, estábamos equivocados. Un estudio reciente de Hubspot muestra lo malo de estos informes y por qué los blogs pertenecen a nuestro plan de comercialización.

El estudio recientemente publicado destacaba algunas tendencias crecientes en lo que respecta a las empresas y por qué junto a los blogs, deben ir de la mano. Todo ello poniendo de relieve el valor y la importancia que comienzan a adquirir los contenidos de calidad para mejorar tanto al comunicación, reputación, información y visibilidad de las empresas.

Sorprendentemente, Hubspot encontró que en los últimos dos años, el porcentaje de encuestados con un blog de compañía creció del 48% al 65%.

Para mantener los resultados, eso significa que si no incorporamos un blog en nuestras campañas de marketing, tendremos que considerarnos parte de una minoría y en este caso, no es bueno pues estamos quedando rezagados.

Tal vez, uno de los motivos para que las empresas adopten cada vez más los blogs como parte de su trabajo es su precio, casi sin costo, y que a su vez les permite encontrar nuevos clientes.

55% de las empresas dicen que este canal de comunicación se encuentra por debajo del promedio en cuanto a costo, citando publicidades más tradicionales como ferias, PPC, correo directo y telemarketing como ahora, más costosas.

Aún más importante es que el 57% de los blogs de la compañía dicen que han adquirido nuevos clientes a través de ellos, aumentando un 11% respecto a la cifra del mes anterior. Sí, más de la mitad de los blogs están recibiendo contribuciones a sus esfuerzos. Si esto no es una razón para dedicar más tiempo a los blogs ¿qué lo será?

Si nos preguntamos cómo conseguir más potenciales clientes a través de nuestros blogs, podemos comenzar por aumentar nuestro posicionamiento. Hubspot encontró una relación directa entre la frecuencia de entrada al blog y los nuevos clientes adquiridos. De acuerdo a estos datos, el porcentaje de las empresas que han adquirido nuevos clientes a través del blog se descompone así:

33% al menos una vez al mes

49% mensualmente

72% semanalmente

76% 2 o 3 veces a la semana

78% diariamente

89% varias veces al día

Si bien son cifras que impactan, no debería ser así pues el blogging y la comercialización de pequeños negocios van de la mano. Como propietario de una pyme, el blog nos da la oportunidad de ganar credibilidad con los potenciales clientes, aumentar la autoridad, crear noticias en torno a nuestra marca y para atraer a los motores de búsqueda.

Puromarketing


Movistar, primera marca española en llegar al top 25 del Brandz Top

Por primera vez en la historia una marca española se coloca entre las veinticinco más valiosas del mundo en el ranking Brandz Top 100 que elabora Millward Brown. Movistar escala 39 posiciones y se coloca como la vigésimo primera marca con más valor.

Jaime Martín, director general para Iberia para Millward Brown Optimor, declaró en una nota de prensa que “este aumento tan importante en el valor de marca atestigua la reordenación estratégica de las marcas de Telefónica, en las que Movistar pasa a ser, junto con O2, su gran marca comercial”.

Otras marcas españolas, según este estudio, se comportan de manera dispar. Por ejemplo, Santander ha reducido su valor de marca en un 37%, mientras que Zara lo ha aumentado en un 15%.

Apple, líder del ranking

La firma tiene un valor estimado en 153 mil millones de dólares, dato que supone un incremento de su valor del 84% respecto al año pasado. De esta manera, Apple desbanca a Google, que pasa a ocupar la segunda posición con un valor de marca estimado en más de 111 mil millones de dólares.

Otros datos

Desde 2006, año en el que se comenzó a realizar este estudio, se ha incrementado en un 64% el valor conjunto de las marcas que componen el ranking. Además, una de cada cinco marcas proviene de los mercados emergentes.

Por otra parte, las marcas con más de cincuenta años de historia siguen teniendo peso en la era de la tecnología. Es el caso de Coca-Cola, IBM o McDonald’s. También triunfa la tecnología, con un tercio de las marcas de esta clasificación pertenecientes al sector.

marketingnews


Youtube busca competir con la televisión con producciones originales

Google está fraguando un nuevo plan de negocio para Youtube, en el que busca convertir al portal de vídeo en un servicio que pueda competir con la televisión en abierto y con los servicios en streaming. Para ello prepara 20 canales con programación profesional a los que destinará una inversión de casi 70 millones de euros, 100 millones de dólares.Un portavoz de Youtube declinó pronunciarse al Wall Streeet Journal sobre las nuevas iniciativas, aunque comentó que “Youtube ha experimentado un gran crecimiento en 2010 y estamos entusiasmados con los planes de futuro”.

Estas buenas perspectivas corresponden con las exitosas respuestas que están recibiendo otras compañías con servicios como Netflix que suponen un ejemplo en el modelo de negocio rentable en la distribución de contenidos en la Red.

Aunque el proyecto se encuentra aún en fase de desarrollo, y desde la compañía de california no han confirmado la fórmula de acceso a contenido, buscará que la experiencia del usuario sea satisfactoria, para que los contenidos puedan atraer a anunciantes para mantener el sistema.

Fútbol europeo y NBA

Ya en febrero, el portal de vídeos dejó entrever su viraje a la profesionalización cuando inició negociaciones con la NBA y la NHL para ofrecer los partidos en directo, así como iniciaro contactos con las ligas de fútbol europeas.

Una decisión respaldada por los buenos resultados que dio la retrasmisión en directo de la liga india de criquet.

somoscomunicacioncomercial


La importancia del patrocinio para las marcas en el entorno online

Un vendedor de confianza podría argumentar que el patrocinio es irrelevante para una marca online en un mundo tan acelerado como el del marketing y la comunicación actual. Sin embargo, ésta es sin duda una idea errónea, pues el patrocinio es mucho más importante para el marketing como nunca antes.

El boom de las ‘punto com’ supuso el comienzo de un era en la que se pusieron en marcha infinidad de negocios online y empresas que comenzaron a desenvolverse pero el medio internet. El primer paso en el crecimiento de los negocios, después de persuadir a los bancos para obtener el capital, era utilizar los canales de comercialización tradicionales para apoyar el crecimiento de ventas en línea.

El patrocinio fue uno de los más importantes, pues ofrecía la oportunidad de influir en el comportamiento de los consumidores mediante la creación de una afinidad con sus seguidores.

Actualmente, en un mundo cambiante donde los consumidores conversan, opinan e interactúan por lo general a un mensaje si la oferta es lo suficientemente buena, sin importar el canal de comunicación.  Y muestran sus opiniones de la forma más crítica cuando no es así.

Sin embargo, lo más importante que nos permite el patrocinio de una marca es la hablidad de heredar y transmitir valores para hablar directamente a su público y transmitir un mensaje diciendo “yo soy como tú. Hago lo que haces. Ven conmigo”.

El patrocinio es actualmente un área clave de crecimiento a través de todo tipo de medios, sobre todo en áreas específicas y relacionadas diréctamente con los deportes, eventos, etc… pero su incursión y proliferación en el entorno digital y el medio internet, nunca ha dejado de tener un alto valor para las empresas y marcas.

Pero, donde el patrocinio realmente marca una diferencia es en el hecho de aportar un punto global de mayor de contacto y acceso a la audiencia, sobre todo para aquellas marcas que desean cruzar sus fronteras nacionales, y donde Internet se convierte en la forma más rápida de lograrlo, con lo que el enfoque de múltiples canales que puede ofrecer el patrocinio, se vuelve mucho más efectivo como una poderosa herramienta de branding para las marcas.

El poder del Branding y el impacto de las Marcas en la Publicidad online

La publicidad online tradicional es efectiva incluso sin hacer clic y además su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca.

Un estudio desarrollado por la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW) en el que se señalaba que el éxito y la efectividad de la publicidad online no sólo residen en los resultados medibles a través de las cifras reportadas del número de clics, sino que el factor del branding y la exposición continuada de la marca en internet también puede ayudar a generar un impacto positivo sobre las mismas.

El estudio señalaba entre sus principales conclusiones el hecho de que el “branding online” a través de la publicidad gráfica en Internet puede servir para generar un impacto capaz de perdurar en la mente de los usuarios y consumidores incluso semanas después de su exposición.

Las marcas apuestan por el branding online para aumentar el nivel de recuerdo entre los usuarios y consumidores

Debemos de afirmar que el Branding online se extiende mucho más allá de las estrategias basadas exclusivamente en publicidad gráfica.

En las redes sociales la participación de las marcas comerciales se ha visto intensificada pudiéndose demostrar con ello, los efectos positivos de generar una relación directa con los propios usuarios y consumidores.  El branding ya no se reduce a jugar con los elementos creativos de la propia marca sino que se amplía bajo la premisa de estar presente y participar de forma activa en los entornos y medios sociales.

Por ello, la importancia del patrocinio en el entorno online, sigue siendo una estrategia de gran poder para las marcas que pretenden generar un impacto continuado vinculado a importantes valores que son transmitidos a los usuarios.

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